ワーナーブラザーズピクチャーズグローバルマーケティングの共同ヘッドDana NussbaumとChristian Davinは、Global Smash-Electのときにバイラルな「チキンジョッキー」ミームを予見していないかもしれませんMinecraft映画2週間前に映画館に到着しましたが、ファンがビデオゲームの適応を楽しんでもらうことを奨励することは、キャンペーンの重要な計画でした。
"入るMinecraftプレイヤーがブロックで作られた世界の中で探索、構築、生き残り、繁栄するオープンエンドのいわゆる「サンドボックス」ゲームのダビンは、次のように述べています。
Nussbaum、EVP、Warner Bros. Motion Picture Groupの世界的なマーケティングおよび消費者製品リエゾンは次のように付け加えます。
映画の25％の共同ファイナンスパートナーであるLegendary Entertainmentと協力して、マーケティングチームは、ソーシャルメディア、現実世界の触覚ビルボード、テレビ統合、ゲーム開発イベントや「ロックコンサート」プレミアでのキャストのようなインタラクティブエクスペリエンスなどのスタントを通じてファンを引き付けました。
「このゲームの愛は世界中で非常に広いことを知っていました」と、ワーナーブラザーズモーションピクチャーグループの世界的なマーケティングであるEVPのダブリンは言います。 「（ロンドンで）私たちの世界初演を選んでいたのか、「Minecraft Live」[ゲーム開発者のMojangの毎年恒例の仮想イベントを最新の開発で更新したことを確認したことを確認したとしても、スウェーデンでそれをやっていたので、グローバルな聴衆が見られて聞いたことを確認したかったのです。」
それはうまくいきました。批評家は彼らの反応に正確に歓喜していませんでしたが、彼らはターゲットの人口統計ではありませんでした。映画館で2週間も経たないうちに、Minecraft映画4月17日まで世界の興行収入で6億ドルに達し、北米では3億ドル以上に達しました。 4月20日日曜日まで、世界中で7億ドルを超えると予測されています。ジャックブラック、ジェイソンモモア、エママイヤーズ、ダニエルブルックス、ジェニファークーリッジ監督のジャレッドヘスのスター（ナポレオンダイナマイト）。
「人々がやり取りできるグローバルなアクティベーションには多くの努力が払われました」と、Nussbaumは次のように述べています。
数十のブランドパートナーが参加していました。マクドナルドは複数の市場でオーダーメイドの食事ボックスで協力して、衣服とスニーカーコレクションを作成しました。通常は丸いオレオクッキーブランドで作成された一口サイズの広場、通常は三角形のドリトススナックが英国で限定版スクエアチップの賞金を宣伝しました。
「ズーマー」のキャプチャ
NussbaumとDavinはゲームのすべてのファンをターゲットにしており、Sandboxの転用にはあらゆる年齢の信者がありますが、観客が圧倒的に若いことを知って誰も驚かされませんでした。 Research Group Posttrakは、18〜24人の群衆が64％を占めていると言いましたMinecraft映画北米での週末のオープニングでの観客全員が、13-17の人口統計は35％を占めています。
ジェネレーションZは現在、13〜28歳の年齢範囲にまたがっており、聴衆のライオンのシェアを食べました。 Hollywood Studiosは、「Zoomers」の注意を引いて、それをチケット販売に変換するために自分自身に落ちています。近年、ラスベガスで開催された年次出展者会議のCinemaconは、ジェネレーションZの洞察に全セッションを捧げてきました。
ワーナーブラザーズマーケティングの共同ヘッドは次のように述べています。幹部は、「非伝統的で短い形式のコンテンツを提供するために、直接、そして創造する機会を与えてくれます」に焦点を当てました。
例：ユーザーが生成したコンテンツを集約した映画のTiktokハブ。 「それは、観客に、新しいコンテンツを魅了し、自分のコンテンツを作成するために「採掘」できる目的地を与えた」と幹部は指摘する。 「この共創の特徴は、私たちのすべてのキャンペーンに不可欠なものであり、確かに[Minecraft映画]非常に多くの点で。」
地元の言語のインフルエンサーは、映画の吹き替えバージョンでキャラクターを声に出すように入隊しました。スタジオは、フランスのローラフェルピン、メキシコのボビクラフト、ドイツのグロンフなどのインターネットパーソナリティと協力していました。
聴衆が9月の最初のトレーラードロップに伴う反応が不十分になったとき、聞くことに拡張された真正性Beetlejuice Beetlejuiceスクリーニング。ファンは、映画が実写にあまりにも多くのものをもたらしたのではないかと心配していました。彼らは羊が好きではありませんでした。効果は不完全に見えました。 Nussbaum、Davin、Creative Advertising Head John Stanford、およびLegendary's Blair Richが聴き、コース修正されました。 2月の2番目の予告編は、より鋭く、より夢中になり、重要なゲーム要素を特徴とし、より高い視聴者の承認を生み出しました。
タイムズスクエアの「スティーブス」、メキシコのフォトボンブ
4月4〜6日の週末から1か月後、キャンペーンがステップアップしました。マドリードでは、没入型の体験と写真oppsがありました。ニューヨークや他の地域のタイムズスクエアを散歩している黒人のキャラクタースティーブにdressした俳優。ライブスポーツイベント中にメキシコとブラジルのテレビでオンエアコールアウトがありました。
「私たちは、マーケティングキャンペーンが体験的で魅力的であることを確認したかったのです。世界中のポップアップのアクティベーションから、「スティーブス」のストリートチームとゲーム自体への思慮深い統合まで、」と幹部は言います。 「私たちはGen Zに、キャンペーンのすべてのビートで、Overworld（ほとんどのMinecraftゲームプレイが行われる次元）の経験を与え、彼らの食欲をさらに高め、週末に劇場に導きました。」
マイヤーズは、3月下旬にスウェーデンで開催された毎年恒例の「Minecraft Live」イベントに参加しました。これは、Davinが「私たちの販売キャンペーンで重要なテントポールイベント」と呼んでいます。彼は次のように付け加えます。「その時点まで、私たちは世界への映像をどのようにリリースしたかについて非常に規範的でしたが、オープニングの前夜に3月中旬に到着したとき、「Minecraft Live」でファンにもう少し映画を体験できるようになりました。」スタジオはMinecraftインフルエンサーを飛び、Myersと一緒に映画の一部を体験しました。
キャストは3月30日にロンドンのCineworld Leicester Squareで世界前のプレミアに参加し、4月3日にメキシコ初演が行われ、そこでブラックとモモの写真爆撃が地元の言語インフルエンサーを爆撃しました。 Nussbaum氏は、上映は「ロックコンサートのように演奏された」と述べており、「世界中でその反応を見続けています。それは信じられないほど楽しいです」と述べています。
喜びは、キーラインに反応する映画館の熱狂的な群衆の中で有名に現れました。「チキンジョッキー」よりも大切になりません。これは、ベビーゾンビが疑いのない飼料に乗るときにゲームの瞬間に与えられた名前です。 「「チキンジョッキー」は、誰も来ないのを見た方法で主流の俗語に襲われました」と幹部は言います。
今それMinecraft映画ブロックバスターの映画「民間伝承に向かっていますが、NussbaumとDavinの仕事は終わりましたか？ 「私たちは始めたばかりです」と、テントポールが映画館で演奏し続け、デジタルロールアウトが地平線上で演奏し続けているため、ダビンは言います。 「キャンペーンは進化し続けており、視聴者が特定の方法で反応しているため、資料をピボットしています。」
Nussbaumは次のように付け加えます。「劇場でドレスアップする人であろうと、スクリーンで「チキンジョッキー」を叫ぶ人々であろうと、人々が劇場から出ている際に与えている証言型のレビューであろうと、私たちはさらに多くのタッチポイントを持っています。