映画のリリースキャンペーンにおけるソーシャルメディアのインフルエンサーの重要性は、サグフラストライキのために俳優が映画を宣伝することができず、ワーナーブラザーズの7月のリリースの成功のために映画を宣伝することができない年に固まっています。バービーソーシャルメディアのインフルエンサーがトリッキーなGen Zの視聴者にリーチする能力を完全に示しました。
しかし、映画のジャーナリズム、映画批評、ソーシャルメディアの影響がぼやけているのでしょうか？そして、もしそうなら、それは重要ですか？
英国では、ピンクのカーペットでマーゴットロビーとポーズをとったり、サボイホテルでバルブティニカクテルをすすりながら、そのリリース前に映画を見ているだけでも、インフルエンサーはフォロワーの軍団を見るように促していました。バービー。
「彼らは、典型的な日常の人が経験できないものを見せていました」とインフルエンサーのタレントマネージャーであるジェイミー・シャープは説明します。 「それはすべて、FOMO（逃すことの恐怖）を呼び出し、人々が映画館に行きたいと思っていることでした。」
映画のリリースの構築において、インフルエンサーは、リーチに応じて3つのスクリーニングのいずれかへの招待状を確保できます。マルチメディアスクリーニング。 「Instagrammable」会場でのインフルエンサースクリーニング。または公式プレミア。各層のしきい値はさまざまですが、代理店の鋭い才能のマネージングディレクターはさまざまです。バービー特に一致している視聴者のニッチがない限り、それは250,000人のフォロワーにもなります。
Sharpの2人のクライアントがカットを行いましたバービープレミアは、彼らが候補リストの代理店によって「提出」された後。露出と経験で十分であるため、プレミアに参加するための支払いはまれです。 「ようなものでバービー、それは非常に人気があり、[インフルエンサー]は、彼らがそれから素晴らしいコンテンツを作り、自分の人気を築くことができることを知っていました」とシャープは言います。
Sharpの2人のインフルエンサーは、約100万人の人々のリーチで、24時間にわたって30以上のコンテンツを集合的に投稿しました。 「そして、それはワーナーブラザーズに絶対にコストをかけませんでした」とシャープはすぐに指摘します。 「あなたは、あなたの映画を何のためにも何百万人に宣伝する他の手段を見つけようとします。」
書かれていないルール
ロンドンに本拠を置くPRエージェンシープレミアで撮影されたエンターテイメントチームを率いるアニーマクモナグルウィルモットは、インフルエンサーが支払われていない場合、スクリーニングについて投稿するという公式の要件はないと言います。 「彼らがイベントに参加し、それを楽しんで素晴らしいコンテンツを手に入れているなら、彼らはそれについて投稿するという書面の理解があります」と彼女は説明します。
しかし、それは、レッドカーペットからのスナップでInstagramフィードを埋めることだけではありません。インフルエンサーは、彼らが見る映画についても意見を持っています。実際、ソーシャルメディアの禁輸措置は、レビュー禁輸の前に一般的に解除されます。
この戦略に関するコンセンサスは不明確であり、複数のスタジオが拒否されたか、戻ってこなかった画面インタビューのリクエスト。 Sharpは、InstagramやTiktokのようなアプリの速い速い環境を指し示しており、映画はできるだけ早くトレンドを活用する必要があります。 「（レビューで）あまり早すぎたくないので、映画のリリースの周りにバズと「話しやすさ」を作りたいので、細かい線があります」と彼女は言います。 「それはソーシャルメディアが登場するときです。」
ディストリビューターは、映画の批評家よりも簡単に進むためにインフルエンサーに頼ることはできません。ワーナーブラザーズの上映に出席した後メグ2：トレンチ、シャープは、彼のクライアントがそれを「2023年の最悪の映画の1つ」と彼女のInstagramストーリーで明らかにしました。 「インフルエンサーがスクリーニングに招待されている場合、彼らは映画について積極的かつ否定的に語るためのフルレンジを持っていると常に言います」とシャープは言います。 「しかし、私はいつも[インフルエンサー]に招待に感謝と感謝を強調するように言います。」
英国に拠点を置くインフルエンサーで俳優のデュジョンアンダーソンは、マーベル、SF、ジャンル映画にコンテンツを投稿していますが、上映時には「肯定的な反応」はしばしば奨励されているが、そうするように圧力をかけたことはないと述べています。 「あなたがスタンスを取り、「私はこの映画について意見を持っている、それは大丈夫だ」と思わなければならないポイントがあります」と、40,000人のInstagramのフォロワーを持つ27歳の彼は言います。 「それはあなたの聴衆に正直であることです。あなたが映画について議論しているという事実は、人々がそれについて話し、それについて自分の意見を作りたいと思っています。」
スクリーニングに参加することに加えて、アンダーソンはしばしばプレスジャンケットで俳優にインタビューし、ティクトクのコンテンツを作成します。彼が自分自身をジャーナリストと見なしているかどうかを尋ねられたとき、彼は「唯一の本当の違いは、私たちも[映画として]自分自身を販売しているということです」と言います。彼の聴衆には、好きな俳優を見ているだけでなく、好きなインフルエンサーも見ているという追加のボーナスがあります。彼の相互作用はしばしば異なるトーンを持っています。 「私たちは[俳優や映画製作者]と楽しんでいます」とアンダーソンは説明します。 「それらの俳優を単なる人間として示すことが重要です。ジャーナリストがヒットする特定のビートを持っている場合も、私たちも持っています。」
話した人たちの間画面、インフルエンサーがジャーナリストや批評家を引き継ぐことを望んでいません。プレミアのMcMonagle-Wilmotは、映画の批評家であり、ジャーナリストはPRキャンペーンの「まだ優先事項」であると主張しています。
英国のエンターテインメント広報担当者のアンバー・ムオットは、インフルエンサーがジャーナリストに取って代わっていないことを示唆しています。 「私は、石から血を引いてジャーナリストに[小さなタイトル]をカバーさせるような状況にありました」と、独立映画を専門とするムオットは説明します。 「私たちが望んでいたレビューを取得しないとき、私たちはそれらのギャップを埋めるためにインフルエンサーにピボットしなければなりません。」
英国の4月リリースのため愛するハイスミス、Metfilm Distributionの小説家Patricia Highsmithについてのドキュメンタリー、Muottoは、映画愛好家のためのニッチなTiktokスペースである「Booktok」に転向しました。 「私たちはその[ドキュメンタリー]でジャーナリストと良い交流をしましたが、文学に真の関心を持っている人々に手を差し伸べることも理にかなっています」とMuottoは述べています。 「インフルエンサーは、伝統的な出版物がそうではないという視聴者に連絡しています。彼らは異なる機能、異なる目的を果たします。 2人は共存できます。」
SAG-AFTRAの俳優が100日を過ぎると、賞のシーズンが登場するにつれて、インフルエンサーが映画マーケティングマシンでさらに大きな役割を果たしていると思う人もいます。しかし、SAG-AFTRAは、インフルエンサーがスタジオと協力し続けることはメンバーになることを忘れる可能性があり、多くの個人（俳優を考慮していない人でさえ、以前の契約上の義務を超えてキャンペーンに参加しないことを選択した」と警告しました。
「ストライキが起こったからといって、私たちが映画やテレビを愛するのをやめるという意味ではありませんが、なぜ彼らが（ストライクしている）のかを理解しています。ストライキのためにスタジオでの仕事の影響に参加する。 「インフルエンサーの生計も影響を与えるので、それは恐ろしい時期です。」
映画キャンペーンにおけるソーシャルメディアスターの存在は、業界が時代主義者とともに進化するにつれて留まるためにここにあるようです。
「「インフルエンサー」という用語の周りにはまだ多くのスノーブリーがありますが、結局のところ、それは席に火傷を負わせることです」とムオットは言います。 「そして、できるだけ多くの人にこれらの驚くべき映画を見て、すべてのツールを自由に使ってそうするために使用します。私たちは皆、映画館がまだここにいることを望んでいますよね？」
