ネオンがOsgood Perkins'sで週末に2,240万ドルの週末に会社の記録を達成する数週間前ロングルグ、ジェームズ・A・ジャニスと彼の妻チェルシー・レベッカは座って劇場でシリアルキラーホラースリラーを見ました。
彼らは、マイカ・モンローがFBIエージェントとして主演し、ニコラス・ケージが同名の連続殺人犯として主演する映画を最初に見た人の一人でした。そして、経験を高めるために、彼らはそれを単独で見ました - 先週末、北米の約2,500の劇場で最終的に行われる売り切れの上映とはまったく対照的です。
ジャニスやレベッカのようなソーシャルメディアのインフルエンサーやデジタルクリエイターのサポートに参加することは、ジャンルファンに死んだ肉としてよく知られており、YouTubeチャンネルで600万人以上のフォロワーを指揮することは、ネオンのプロモーション努力の重要な部分でした。
「それは多面的なキャンペーンに関するものです」と、ネオンの最高派遣責任者エリッサ・フェデロフは言います。 「私たちには批評家がいましたが、他の人は予告編を見たり広告を見たり、来たいと思っています。それがインフルエンサーとデジタルクリエイターがすることです。」
ネオンは買収したロングルグベルリンの2023 EFMでは、デイブ・カプランのC2から資金提供を受けた映画は、メジャースタジオに典型的に関連する大胆な動きで、1,000万ドル未満のコストが1,000万ドル未満であると言われています。 「通常、私たちはフェスティバルで何かを拾い、すぐに動きます」とフェデロフは言います。
夏の廊下に対する自信
7月のリリーススロットは、ジャンルのカウンタープログラマーを開くための実り多い時間として夏の廊下に対する自信を示し、ホラーとスリラーのファンと真の犯罪の信者にアピールする慎重に編成されたプロモーションプッシュを実装する時間をチームに与えました手続き。 （ロングルグ実話に基づいていません。）
彼らはインフルエンサーを早期にターゲットにし、ジャニスとレベッカに映画を見るための誕生日カードの招待状を送りました - テーマはプロットに関連しています - それはコンテキストなしでコードで書かれました。彼らはそれを愛し、カリフォルニア州アナハイムでフォロワーのための特別なスクリーニングを開催し、モンローとのショー前のQ＆Aをフィーチャーしました。
その段階までに、ネオンはおいしい謎めいたキャンペーンのほぼ終わりにあり、同社は合計1,000万ドル未満の費用がかかっていると述べています。 1月に1週間離れた3つのコード化されたティーザーと、ユニバーサルのホラーリリースで実行された演劇トレーラーで始まりましたナイトスイム。
コード化された広告は、米国の地元の新聞で実行され、6月にネオンは半ページの広告を実行しましたシアトルタイムズ- この映画は、近くのオレゴン州で開催されます。これは、下部に「ロングレッグスのリクエストで印刷された」という伝説のコードで書かれています。それは、一連の殺害に関連する冷えた画像とテキストが詰め込まれた誕生日殺人事件につながりました。
その同じ月に、ネオンはロサンゼルスの街の上にそびえ立った看板を予約し、電話番号を付けました。それは、ダイヤルされたときにケージのキャラクターが話す不気味なメッセージを引き起こしました。ネオンは、930,000人以上が番号をダイヤルしたと言います。
「Redditの人々は、暗号のロックを解除するために、数ヶ月間独自の暗号アルファベットを作成していました」とFederoff氏は言います。 「それが映画を運ぶための聴衆の力です...この映画にとても情熱を傾けていた人々が口コミを導いていました。事前販売でそれを見ることができました。」
ニコラスケージを隠す
キャンペーンの重要な要素では、ネオンは意図的に明らかにしないことを選択しましたロングルグマーケティング資料やケージの顔を隠し、陰謀と必見の感覚を強化します。
「私たちはケージを包み込み、視聴者の想像力を考慮しました。これは最も恐ろしいことです」とフェデロフは指摘します。 「私たちはマイカに焦点を当て、猫とマウスのシリアルキラーコップダイナミックで演奏しました。」
Publicity Christina Zisaの社長は次のように付け加えています。彼らは私たちを信じて、信仰の大きな飛躍を遂げました。それがキャンペーンの基礎でした。」フェデローフは同意します。 「オズ[パーキンス]とプロデューサーは、初日から信じられないほどのパートナーでした。」
製造されたケージロングルグ彼の土星映画を通して、射程のブライアン・カバノー・ジョーンズ、カプラン、オッドフェローの写真のクリス・ファーガソン、トラフィックのダン・ケイガンと一緒に。 Ken KaoとJosh Rosenbaum of WayPointはリリースパートナーであり、ブラックベアは米国外の販売を処理しています。
最終的に、ロングレッグを隠すことはうまくいきました。ネオンは、標準が2週間であるリリースの3週間前にチケットを販売しました。 「これが大きくなることを知っていて、私たちのプリセールは印象的でした」とフェデロフは言います。
この映画は、7月8日にエジプトの劇場ハリウッドで初演されました。ロングルグ、Rotten Tomatoesで87％の新鮮なスコアを獲得し、木曜日の夜のプレビューで300万ドル、最初の3日間で2240万ドルを獲得しました。
それはケージの最大のオープニング週末を提供するのに十分でした全国 宝物2004年に戻って、これまでの今年の最高のホラーオープニングを提供し、1995年以来のライオンズゲートとディメンションを含む非主務スタジオによる17ドル以上のオープニング週末の選択グループの一部です。
初期のデータはを示していますロングルグ観客は25歳以上の男性と映画ファンに傾いていました。 25-34のブラケットは最大の人口統計であり、全国視聴者の約30％を占めています。
パーキンスのジャンルは、ラテンクスのオーディエンスとそのトップマーケットに過剰にインデックスしたヒットにヒットしました。ロサンゼルス、ニューヨーク、シカゴ、フィラデルフィア、デンバーが含まれます。
第2週末に向かう、ロングルグ北米では2,810万ドル以上の立場に立っており、ネオンチームは繰り返し視聴と強い口コミを探して、新しい視聴者を誘惑し、さらに高くすることができます。
「この映画は、そのような視聴を繰り返すことに役立ちますセブン、」フェデロフは指摘します。 「最初の視聴からすべてを得ることができません。」
