1月にCovid -19のパンデミックによって閉鎖された最初の劇場市場の1つである中国は、社会的距離の測定には7月20日に再開され、映画が再開します。市場はすでに地元の戦争の叙事詩で真正なヒットをもたらしています800、これは今年、これまでのところ世界で最も売れている映画になりました。
ストリーミング戦線では、中国のビッグ3つのプラットフォーム（IQIYI、Youku、Tencentビデオ）は、少なくとも第1四半期には、ユーザーが大幅に増加し、加入者に大幅に増加し、支払いを行いましたが、これはロックダウンが終了した第2四半期に遅い。
必然的に、2016年のいわゆる「定額料金」または「買い物」事業のブームを持つ重要な市場と中国を重要な市場と見なし始めたグローバルな独立映画ビジネスは、この回復に半分目を向けて、それがどのような機会を得るかを見ることができます。 。しかし、中国の劇場市場がコビッド後に出現している世界は、1月23日まで閉鎖されたものとは著しく異なります。
多くの国がまだCovidに苦しんでいるという事実とは別に、多くの西洋経済を緊張させる方法で、中国自体が再変化している世界です。米中の貿易戦争がエスカレートしており、ティクトクやテンセントのWeChatなどの中国のアプリがUS以前の選挙の大騒ぎに巻き込まれています。そして、中国の新しい攻撃的な「オオカミの戦士」外交政策は、インディー映画ビジネスに前例のない影響を与えている可能性があります。
Covidのずっと前に、国際的な売り手は、北京と緊張した政治的関係を持っていた特定の国からの映画のプッシュバックを経験していました。米国インディーズは、米国と中国の貿易戦争のおかげで、2019年を通じて中国で映画をリリースするのに特に厳しい時間を過ごしました。韓国映画は2016年以来ブラックリストに登録されています。そして、スウェーデンの映画は、中国生まれのスウェーデンの本出版社であるGui Minhaiをめぐる論争以来苦労してきました。
中国がCovidの間に外交政策においてより断定的になったため、そのブラックリスト国のリストはより長く成長しているように見えます。売り手は、オランダ、チェコ共和国、オーストラリアを含む英語圏の領土の問題について言及しています。インドの映画は、近年中国で日本の映画とともに非常に人気があり、中国とインドの国境衝突以来苦労してきました。 「今のところ、この市場は私たちのために地図から外れていると思います」と、名前を付けないように頼んだインドの売り手は言います。
それから、ビジネスに影響を与える古い既存の問題があります - 2016年にさかのぼる中国からお金の移動の制限、中国映画局が中国共産党のプロパガンダ局の下で移動して以来、政府政策の検閲と透明性の低下があります（CCP）2018年。
米国のスタジオフィルムは、興行収入を上げるのに必要であるため、まだ歓迎されているようですが、米国のインディーズはこれまで以上に厳しいと感じています。インターナショナルフォーハイランドフィルムグループの社長であるトッドオルソンは、Covidは助けていませんが、米国インディーズにとって最大の頭痛は中国と米国との緊張した経済関係であると言います。
「それは、クォータと、検閲の資格または渡されるものの観点から、絶えず動いているターゲットを作成します」とオルソンは言います。 「US以外の生産と見なされていることでさえ、精査されています。どちらの側でも、いつ停止または落ち着くかはわかりません。一部の企業は、米国の選挙が保留されている劇場映画の大規模な投資やMGを控えています。」
一方、中国のストリーミングプラットフォームは、検閲の増加とクォータに対する精査にも取り組んでいるため、それほど快適ではありません。一部の売り手は、昨年、ビッグ3プラットフォームは、西洋市場での違法な価格固定と見なされる動きで、コストを管理するために価格設定を協力し始めたと報告しています。
バイヤーブルース
間違いなく政治的な問題がある米国と韓国以外では、特定の国からの映画が中国当局によって本当にブロックされているかどうかを判断するのが困難な場合がありますか、それとも「政治的リスク」または自分の財政難のために購入者を獲得することに緊張しています。 Covidによって悪化した。
最近まで、次のようなサクセスストーリーバイオハザードそして落ちたフランチャイズ（天使が倒れました市場が閉鎖される前に最後のインディーリリースの1つであり、1,000万ドルを獲得しました）、次のような外国語のヒットとともにCapernaumとスペインのスリラー目に見えないゲスト、繁栄する市場の登場を与えました。技術的には、買い物の割り当てに制限はなく、昨年80を超える「フラットフィー」フィルムがリリースされました。しかし、これらの映画の大部分は、中国のような大国では巨大なMGとP＆Aのコストをカバーしていません。
火傷を負った後、多くのバイヤーは過去数年間で事業を辞め、すべての右の取引のMGSは、スタジオレベルと小規模のヨーロッパの写真の両方で大幅に減少しました。 Linmon Pictures、Hishow Entertainment、Joy Picturesなどのより確立されたバイヤーは、おそらく流通収益だけに頼ることができないため、生産と販売に多様化しています。
それは、市場が完全に失速したという意味ではありません。中国のバイヤーは今年のベルリンで活動しており、カンヌマルケやフィルムアートなどの仮想市場に参加しています。 Covidの間にもいくつかの取引が閉鎖されています - マッチファクトリーはMichel FrancoのVeniceタイトルを販売しました新しい注文中国のHGCに。しかし、彼らは市場が契約を始めた昨年よりもはるかに慎重です。
市場の回復
ただし、映画ビジネスの思い出は短く、自信を回復するのに数ヒットしかかかりません。映画館は数ヶ月しか営業していませんが、イタリアのスリラー目に見えない証人中国での発売が成功し、映画館は50％の容量でしか運営されていないにもかかわらず、最初の週に400万ドルを売り上げました。最初に3月に予定されていたこの映画は、最終的に9月18日にリリースされました。真の色で国際的に販売され、スペインのタイトルのリメイクです目に見えないゲスト（Film Factory Entertainmentが販売）、2017年に中国で2,500万ドルを獲得しました。
「私たちはあらゆる市場で多くの中国人のバイヤーに会いますが、今では事実上、今では。中国は私たちにとって重要な市場になっています」と、True ColorsのマネージングディレクターであるGaetano Maiorinoは言います。完璧な見知らぬ人、2018年5月に中国で800万ドルを獲得しました。「私たちは新しいバイヤーに会うことを受け入れていますが、同じパートナーと協力する傾向があります。
中国が再開されて以来、他のいくつかのフラットフィー映画がリリースされました。現在の戦争、ベネディクト・カンバーバッチが出演し、そのような日本映画マスカレードホテルおよび図書館のタイトルKikujiro、しかし、ほとんどは1月に映画館が閉鎖されたときにリリースされる予定の映画です。売り手は、最初にバックログと地元の映画やハリウッド映画の新しいリリースに優先順位が与えられるため、今年はフラットフィー映画の新しいスロットを期待していないと言います。
課題にもかかわらず、米国とヨーロッパの売り手は、2021年にゆっくりとはいえ、市場が戻ってくると予想していると言っています。中国は世界最大の興行収入市場になるための競争に参加していますが、それが最初にオープンしたにもかかわらず、映画の安定した供給なしではこれを達成することはできません。
Covidによって遅れた地元で生産された大きな中国の新年の映画は、全国の休日（10月1〜8日）に展開され、12月に展開されていますが、Covidによって数か月間地元の生産が閉鎖され、投資家の感情はまだ弱いです。
で公開された記事で中国映画ニュース5月、Boutiqueの出展者Lumiere PavilionsのCEOであるJimmy Wuは、外国映画の輸入の増加、少なくとも非ホリウッドのタイトルを含む、市場開発と共同体の回復をサポートするためにいくつかの提案をしました。 「私たちにはまだ成長する大きな可能性がありますが、それらの数字に到達するための鍵は満足です」と彼は後に言いました画面。 「中国の映画館は平均して年間約300リリースされていますが、他のアジア市場では約1,000の映画を展示しています。年間600本の映画しか展示されていない場合、中国の興行収入の成長の可能性を確実に高めることができます。」
他の戦略の中でも、WUはChina Film Group and Streamer IQIYIと協力して、Cloud Serversの中央映画ライブラリの開発について協力しています。これは、中国の人気のオンライングループ購入と同様のラインに沿って、演劇用のイニシアチブに使用する予定です。モデル。このイニシアチブは、Covidの前でさえ中国でうまくいっていた新しいタイトルとクラシックに使用できます。人生は素晴らしい（1997）1月に880万ドルの収益。
外部の影響
しかし、もちろん、映画は、昨年中華人民共和国共和国の70周年頃に特別な慎重だった映画局によって承認された場合にのみサーバーに保管できます。 CCPの設立以来。 11月の米国選挙の結果は、英語映画の輸入にも影響を与える可能性があります。
政治を割引することはできませんが、売り手は、自分のビジネスに等しく大きな影響が中国市場自身の回復の割合になると予想していると言います。中国の聴衆はすでに多様な製品に対する欲求と劇場に戻る意欲を示していますが、そのような深刻な混乱の後、市場を再開するのに時間がかかります。 「私たちは、中国市場に開発を続け、より多くの西洋製品を許可し、西洋のエンターテイメントの需要を高めるために、瞬間を与える必要があります」とオルソンは言います。
「10年を振り返ると、リリースされていたもの、販売できるものはすべて、それがこれまでに来ています。初期のヨーロッパの主要市場の多くと同様に、発展中に浮き沈みが発生していますが、それらの潮に変わる準備ができています。」
ビデオの進化
中国のトリオのストリーミング巨人は、長期のコンテンツに移行する新しいプラットフォームの作物との競争に直面しています。
過去数年間、中国のストリーミングセクターは、IQIYI、Youku、Tencentビデオの3つのサービスに支配されてきましたが、いつものように、既存のプレーヤーに満足しているときに、挑戦者のまったく新しい波が揺れ動きますゲームを上。
Bilibili、Mango TV、BytedanceのXiguaビデオなどのストリーミングプラットフォームはまったく新しいものではありません - 一部は10年以上前から存在していましたが、中国の共同体の封鎖中に急速に成長しており、以前にも国際的な映画やテレビコンテンツの買収を探求し始めていました。パンデミック。 BilibiliとXiguaのビデオは、どちらも中国の非常に競争の激しい短いビデオとライブストリーミングセクターにルーツを持っていますが、現在では長期のコンテンツに多様化しています。
「ユーザーエンゲージメントの競争は激化しているため、ショートビデオプラットフォームは、ユーザーが生成したクリップに加えて、長いフォームを提供することでコンテンツを充実させようとしています」と、メディアパートナーのアジアシニアアナリストのAdrian Tongは説明します。 「これにより、わずかに古い人口統計をターゲットにすることもできます。」
Uptartsを画面化します
bytedanceは、米国とインドの両方で禁止または規制上のトラブルに遭遇したショートビデオアプリTiktokの世界中で見出しを作っています。中国に帰国して、バイテダンスは今年初めにプロデューサーの湖anxiメディアとの契約を結び、中国の新年の映画を初公開したときに遭遇しましたロシアで失われたDouyin（Tiktokの中国語版）、Xigua Video、News Aggregator Jinri Toutiaoの3つのアプリにまたがっています。
この動きにより、Xiguaビデオの1週間以内にダウンロードが77％増加しました。これは、パンデミックがDiscoveryやBBCなどの放送局からドキュメンタリーとドラマコンテンツの取得を開始する前からです。 XiguaはBBCのストリーミングを開始しましたドラキュラ1月と4月に2つのBBC Natural History Showsに参加しました。霊長類そしてハッブル：宇宙の不思議が明らかになりました、共同プロデューサーとして。
また、買収と共同生産活動の強化は、中国で最も強力なZサブカルチャーを持つACG（アニメ、コミック、ゲーム）プラットフォームであるBilibiliです。これは、ユーザーが公式になるために100質問の「オタクテスト」に合格することを要求することで有名ですメンバー。 Bilibiliの忠実で非常に熱心なユーザーベースは、国際的なプレーヤーの注目を集めています。ソニーは最近、4.98％の株式に4億ドルを投資しました。
8月、BilibiliはHuanxi Mediaに6600万ドルの戦略的投資を行いました。これは、プロデューサーであることに加えて、独自のストリーミングプラットフォームも運営しており、ヨーロッパのArthouse Filmsのアクティブバイヤーであり、タイトルを取得しています。会いましょう、目をそらさないでください、キーパーそして戦争の女性。
中国で2番目に大きいテレビネットワークHunan Broadcasting Systemが所有する別の新興企業であるマンゴーテレビも、外国のコンテンツの取得を開始しています。これまでのところ、このプラットフォームは、女性を奪う聴衆にアピールする映画に焦点を当てているように見えます。野生生物、エマそして緑の本。ただし、Hunan TVからプログラミングすることで供給され、独自の非常に成功したオリジナルを作成するため、買収の食欲は制限される可能性があります。
実際、ほとんどの中国のストリーマーは、オリジナルと国内製品に焦点を当てています。これは、すべてがクォータと検閲に関する同じ制限に直面しているため、また著作権とコストを制御する手段としてもあります。しかし、この第2のストリーマーの波がビッグ3と競合するため、彼らはコンテンツの提供を拡大しようとしており、すべてが買収幹部を国際映画やテレビ市場に送っています。彼らはまた、少なくとも毎月のアクティブユーザーを構築し、広告収入のシェアを増やすという点で、既存のプレーヤーにお金のために走ります。
また、中国の劇場市場に影響を与えるのと同じ要因によって、既存のプレーヤーとともに買収にもっと注意を払うことが奨励されるかもしれません。中国での生産は、パンデミック中に数ヶ月間停止しました。ロックダウン中に使用法とサブスクライバーでは、新鮮なコンテンツが限られていたため、消費量がコビッド後に低下し始めました」とTong氏は言います。
負けないように、大きな3つの長編プラットフォームは、IQIYIのSuikeやTencentのWeishiなどのサービスを通じて、短編コンテンツにも多様化しています。中国の活況を呈しているインターネット経済では、大手企業は常に競合他社のスペースに移行しようとしています。新しいプレーヤーは一晩どこからでも出てきて、時には壮大にクラッシュします。しかし、みんなを監視することは害はありません。