今週バルセロナでCineeuropeが開催されるため、5人の主要なヨーロッパの展示スペシャリストが、セクターが直面していると信じる課題と機会について説明しています。
Vue InternationalのCEO、CEO、Tim Richards
」課題はすべての市場で異なります。私たちの観点から見ると、特にドイツとイタリアでは困難な時期でした。それは、そこにいないか、演奏していない地元の映画の裏にあります。 [しかし]私たちはそれが継続しているとは思わず、私たちは両方の市場を信じており、それらはヨーロッパの他の市場よりも揮発性が高いと信じています。イタリアでは、夏期に映画をリリースするためにディストリビューターからの不本意があります。それが起こっていると、イタリア市場の可能性が非常に急速に成長することがわかります。英国では、素晴らしい年を過ごしています。記録があるか、記録的な年に近いことを願っています。」
劇場のサブスクリプションサービスでは、Vueがこのようなメンバーシップオファーを持たない唯一の英国ベースのマルチプレックスです。
「サブスクリプションサービスを信じていません。私はそれらを見て、なぜあなたの最高の価値の顧客に大きな割引を与えるのかと思いますか？私たちはそれをテストしましたが、それが業界の未来であるとは信じていません。私たちは他の方法で需要を刺激しようとしました。」
ムービーパスなどのサードパーティの演劇サブスクリプションサービス
「成功すればするほど、それがより多くのお金を失うことになる会社は、失敗する運命にあります。米国や国際的に将来はありません。」
AmazonとNetflixでは、潜在的に国際的な劇場空間に入る可能性があります。
「将来は、コストセンターを奪うために、業界により多くの垂直統合をもたらすでしょう。 AmazonであろうとNetflixであろうと、演劇を活用するコンテンツプロデューサーがいるシナリオを簡単に見ることができます。」
マシュー・ジョーンズ、ヨーロッパのゼネラルマネージャー、シネマネキ
」最大の課題の1つは、視聴覚体験としての映画館が提供される方法を進化させ、多様化し続けることです。高速の技術的進歩とコンテンツのオンデマンドの拡大可能性により、視聴者とのつながりを維持し、それらを刺激して楽しませる新しい方法を見つけるように挑戦し続けることがますます重要になります。そのためには、業界内で協力し続け、革新的な技術と持続可能なビジネスプランの新しい組み合わせを探求する必要があります。 。」
データ：
「素晴らしい機会は、世界的なソーシャルメディアプラットフォームによるヨーロッパの人口の相互接続性の高まりです。これにより、稲妻のマーケティングと新製品や体験の成長機会が加速されます。また、聴衆の利益をよりよく理解し、対応できるようにするデータを生成します。私たちが受け取ったデータストリームはかつてないほど大きく、このデータを適切に利用して視聴者にリーチし、その知識と映画館での顧客体験を開発するための技術的進歩と創造性を組み合わせることで、全体的な出席率が向上するでしょう。」
イベントシネマ協会の元ヘッドであるメリッサコガビンは、現在マーケティングおよびPRスペシャリストのストライキメディアのコンサルタントである
出典：Melissa Cogavin
」多くの課題があります。悲観的でシャンボリックなブレグジットの未来に直面しているブリットとして、英国の映画制作のための資金提供は苦しむと思います。それは悪いニュースであり、大きな挑戦です。第二に、世界は急速に変化していますが、展示会はそれが可能な限り追いついていないのではないかと心配しています。また、業界に影響を与え、形を整える上級職にいる女性が増える必要があります。
最大の機会は、他の業界が何十年も静かに依存してきた技術にあります。技術はそこにあり、プロバイダーはそこにいます。出展者とディストリビューターがデータを活用してチケット販売を増やすためのマーケティングの機会は悪用されていません。存在するデータの周りに保護主義があり、これは、業界がテスコとセインズベリーズが20年間行ってきたことに追いつくために変更する必要があります。」
Asger Flygare Bech-Thomsen、CEO、Nordic Film Cinemas
」普遍的な課題は相変わらず同じです。ジャンルの適切な組み合わせを備えた関連コンテンツの安定した流れです。オリジナルのコンテンツが重要です。ジョン・カーター、たとえば、壮大なフロップでしたが、少なくとも続編ではありませんでした。私はスタジオにもう少しリスクを冒すように挑戦します。
個々の領域ごとに、コンテンツよりも挑戦的なトピックがあります。一部の国では（映画の視聴者の）年齢の増加は大きな課題ですが、コンテンツ、規制、脱調整は他の場所での課題です。
現在、多くの機会があります。フォーマット、アライアンス、新しいサービスなど、シングルグレイテストは、8つの失敗の見通しで10を試す勇気がある場合にのみ表示されます。」
Marine Suttle、Webeida Movies Pro
」ヨーロッパの展示業界にとって最大の課題と最大の機会は、全体としてデジタルマーケティングの時代に完全に入る能力にあります。 VOD、Netflixなどとの競争について常にコメントを聞いています。観客にソファを離れ、映画館が提供するユニークな共有体験を選択するよう説得する方法のこの課題は常に存在していました。
したがって、今日の問題は、他のデジタルメディアやeコマースの提供と同じくらい簡単で魅力的な映画体験に向けたデジタルの旅をどのように行うのでしょうか？デジタルジャーニーを変革するための鍵は、視聴者をよりよく理解し、利用可能なデータを計算するためのツールとプラットフォームを開発し、出展者がよりターゲットを絞ったコミュニケーションを管理できるようにすることにあります。顧客とその多文化の構成の知識の向上により、出展者はプログラミングをより柔軟性と多様性で適応させる可能性を最大限にしています。これは、数年前にデジタルプロジェクションチャレンジを採用したのと同じくらい真剣にデジタルマーケティングの課題を遂行した場合にのみ可能です。」
