ヨーロッパの放送局は、若者の聴衆をターゲットにすることで、ストリーミングの巨人を引き受けます

とらえどころのない16-34人の聴衆の注意を喚起するためのストリーマーとの競争に直面して、ヨーロッパの公共放送局は、彼らが希望するものの多くの人々が精通したドラマの委員会で反撃しています。画面これらのトップ放送局のうち5つを青少年セグメントでプロファイルします。

オンデマンドコンテンツの時代に青少年を奪う人口統計を捉えることは、世界中の世界的なコミッショナーにとって百万ドルの問題です。しかし、ますます、公共サービスの放送局から若い眼球を描いた世界的なSVODサービスも、関連性を維持するために戦いで仲間と対戦することに気づいています。

この戦いがより冷酷になるにつれて、チャンネルは創造的な筋を緊張させて、気まぐれな16-34歳の子供にカットするドラマを思いつきます。この戦いの傑出したエリアは北欧地域です。これは、世界で最も速いインターネット接続のいくつかを誇っています。その後、高速デジタル接続性が若者のコンテンツを入力することはコードカッターと「コードネバー」に対処しなければなりません。アプリのプッシュ時の指先。

ノルウェーの放送局NRKが10代のドラマを命じたとき恥（恥）2015年、それは若い聴衆のためにドラマの試運転がどのように見られたかについて、ダイヤルを取り返しのつかないほど動かしました。 NRKのWebプラットフォームのために作られた女性skewingシリーズは、16歳のグループの間で、摂食障害、性的アイデンティティ、宗教などの社会的に関連する被験者を探求したことで告げられました。

Punchyの主題に加えて、NRKは、毎週のエピソードに加えて、ライブオンラインで放送される毎週のWebキャストやInstagram、Facebook、Snapchatなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じて聴衆を巻き込みました。 NRKの線形ネットワークでの毎週のキャッチアップショーがイベントを再登場しました。 Simon FullerのXIXエンターテインメントが、Mipcom 2017でFacebookの当時の初期のビデオプラットフォームウォッチから手数料を確保する前に、英語バージョンを作成しました。恥フランスとベルギー、ドイツ、スペイン、オランダ、イタリアのローカライズされたバージョンに委託されていました。

フィンランドの公共放送局YLEは、Instagramのはかないコンテンツフィーチャーストーリーを使用して作られた最初のドラマを委託することにより、さらに先例を設定しました。リアルタイムのドラマは、3日間にわたってMobilesの電話で撮影され、観客はストーリーに参加できました。

これらのドラマは、試運転戦略で若い視聴者に人気のあるテクノロジーを配置していますが、他の場所では、BBCは、多くの場合、若くて多様な背景から新しい執筆才能に投資して、幅広い背景を得るために、新しい執筆才能に投資しています。シリーズの範囲。ドラマのピアーズ・ウェンガーのコントローラーによる最近の発表で、企業はキット・デ・ワールの適応を命じました私の名前はレオンです若いバムライター/ディレクターショーラアムーから（最後の木） - 1980年代の英国で育った混合レースの少年を中心に回転性教育ディレクター（および2019年画面スターオブトゥモロー）アリスシーブライトのテレビデビュークロエ- BBC Oneの両方の強迫観念、アイデンティティ、悲しみを探るスリラー。

若いターゲットを絞ったデジタルチャンネルBBC 3について、放送局は6つの45分のエピソードを委託しましたスーパーホイ劇作家のニコール・レッキーから、彼女の一人の女性ロイヤルコートシアターショーのバージョンで、彼女もリードを演じます。スーパーホイスポットライトは、サーシャ・クレイトンのラッパーであるという野望に照らしていますが、実際には、彼女はほとんどの時間を寝室でマリファナを吸って、元ボーイフレンドをインスタグラムでストーカーしています。

BBCがサンデーファミリーを視聴している最近の成功彼の暗い素材そして現在のヤングアダルトディストピアシリーズの強さNoughts + Crosses（Malorie Blackmanの小説に基づく）は、単に個々の人口統計をターゲットにするのではなく、スクリプト化された注文で年齢の境界を橋渡ししようとしている方法を示しています。

スクリーンインターナショナルスポットライトは、ヨーロッパのトップの公共サービス放送局のいくつかがゴールドダスト人口統計を引き付けるために何をしているかを示しています。

ジョン・エルメス

フランス - ダービーガール

最近まで、フランスの無料放送放送局と有料テレビのオペレーターのヤングアダルトコンテンツは、主に米国のショーと呼ばれるショーで構成されていました。勝利、気まずい、グリーまたは真の血。しかし、これは変化しています。

Netflixのフランスのオペレーションは、Urban Sci-Fi Taleなどの地元のヤングアダルトシリーズの委託を開始しただけではありません人間、殺人を解決するために力を合わせている並外れた力を持つ約2人の高校生ですが、フランスのオペレーターもこの法律に参加しています。

州放送局のフランステレビジョンは、2018年11月に独自のヤングアダルトに焦点を当てたデジタルチャンネルフランスを立ち上げました。

「私たちの目的は、2022年までに2022年までに、年間20シリーズ、スラッシュで10、フランステレビジョンで10シリーズをリリースすることです。2020年には、その目的を達成する途中です」

「私たちは、今日の社会と若者について話す物語を探しています。それは、私が実際の物語や世代間の物語だけを探しているという意味ではありません。それどころか、私は彼らのナレーションを通して、今視聴者に触れている主題を扱っている物語を探しています。」

放送局はコメディドラマのリリースに向けて準備を進めていますダービーガール。フランスの女優、クロエ・ジュアネットは、彼女のスキルをローラー・ダービーの競争の世界に移すことを決めた不名誉なアイススケートチャンピオンとして主演しています。この計画は、彼女が大規模なパリ地域であるカンニバルユニコーンで最悪のチームに無意識のうちに参加するとき、予期せぬターンをします。

これは、パリに拠点を置くカボファミリーグループの一部であるプロダクションレーベル正午の新興作家/監督のニコラランゲとバーバラモーバートのデビューシリーズです。 Dhabは、「姉妹関係のアイデアに関するトーンの自由、クレイジーでさわやかなユーモア、強いフェミニストのメッセージ」のためにシリーズに惹かれたと言います。

このシリーズは、コロナウイルスのパンデミックのためにキャンセルされる前に、3月にフランスのテレビフェスティバルと業界イベントシリーズのマニアであるリールで初演されました。フランステレビジョンは現在、シリーズマニアのオンラインデジタルフォーラムプラットフォームを介して国際的に立ち上げており、その専門的な活動の一部を継続することを目的としています。

フランスTV Distributionの国際販売担当上級副社長であるJulia Schulteは、ダービーガール放送局が国際的に販売しようとした最初のオリジナルデジタルの1つです。

メラニーグッドフェロー

イタリア - スワンカンパニー/私たちは私たちです

イタリアの無料放送の全国放送局のライがティーンドラマの最初のエピソードを示したとき、期待は控えめでした白鳥の会社2019年1月のRai Unoでのプライムタイムで。12部構成のシリーズは厳しい賭けと見なされていました

RAIフィクションのディレクターであるEleonora Andreattaは、それが狙った気まぐれな人口統計のためです。

白鳥の会社映画やテレビの衣装インディゴ映画によって制作され、名誉ある音楽学校で10代のオーケストラのメンバーの浮き沈みを描いています。シーズンのフィナーレまでに、このシリーズは580万人の視聴者を獲得し、各エピソードはタイムスロットでテレビ視聴者の平均23％のシェアを持っていました。驚くべきことに、若者の総観客のシェアはさらに高くなりました。「16-34人の聴衆の約24％」とAndreattaは指摘します。白鳥の会社成功とみなされ、セカンドシーズンは今年後半に放送されます。

「16-34歳の人の注意を引くには、彼らを私たちの物語の主題にしなければなりません。白鳥の会社アンドレッタは言います。 Raiは現在委託しています海を越えて海、PicomediaとRai Fictionがプロデュースするドラマシリーズ。それは、過失致死罪の有罪判決に続いて普通の少年のグループが送られる少年刑務所に置かれています。ベータは国際販売を処理しています。

Raiはまた、ストリーミングプラットフォームRaiplay：NRKのノルウェードラマの適応を対象としたより多くのドラマコンテンツを制作していますヌード、コメディの連続化バングラ監督、脚本家、俳優のファイム・ブイヤン、そして誰かが私のミルクセーキに吐き出します（彼らはミルクセーキで私を吐き出します）。

有料テレビ放送局のSky Italiaは別のアプローチを取っています。「私たちがそこにたどり着くには、2つの方法があります」と、とらえどころのない若者に到達する方法について、Sky Italiaのプログラミング担当副社長であるNicola Maccanicoは言います。「私たちは、私たちがするように、私たちはより大きなテーマで10代の領土を浸透させますトッティ、サッカースターのフランチェスコ・トッティに関する伝記ドラマシリーズ。または、これらのテーマやストーリーを垂直に扱っていますが、スタイルが非常に高く、洗練されているため、すべての人にアピールします。」

私たちは私たちです、Luca Guadagninoによって作成され、WildsideがプロデュースしたTVシリーズ、HBOとSkyは、後者の例です。このプロジェクトは現在、イタリアの米軍基地に住んでいて、彼ら自身と彼らが出会うイタリア人の間で愛と友情を発見するティーンエイジャーのグループを中心に掲載されています。

確かに、グアダニーノのあなたの名前で私に電話してくださいそれは10代の成人のラブストーリーだったため、その演劇リリースでグローバルな16-34人口統計に渡りました。

私たちは私たちですスカイドラマの数週間ではなく、既に数か月先のマーケティングを開始しています。「ソーシャルネットワークを通じて（ターゲットオーディエンスと）関与します」とマッカニコは言います。「私たちのシリーズはとても良いので、できるだけ早くカードを公開し、最初のエピソードが放送される前に素材にアクセスできます。」

ガブリエレニオラ

デンマーク - セックス

TV 2のWebシリーズセックス、6つの9〜15分のエピソードで構成されており、彼氏とガールフレンドとの愛を探求する若い女性についての現代的なラブストーリーです。 2020年2月2日に、デンマークの公共サービス放送局の1つであるTV 2のオンデマンドプラットフォームであるTV 2プレイで初演されました。

TV 2フィクションのエグゼクティブプロデューサーであるショーのエグゼクティブプロデューサーであるNanna Nyboe Taborの最初のTV 2 Webシリーズです。 Webシリーズのようなランニングクラブ、お尻の痛み、化学療法脳- これは私たちのFight Cancer Weekの一部です - そしてセックス彼女は説明します。「また、線形チャネルでブロードキャストした他のシリーズのスレートも作成しました。」

このアイデアは、25歳の作家クララ・メンデスから来ました。彼はプロフィール・ピクチャーズのプロデューサーであるMarta Mleczek、Danish Film Institute、TV 2のプロデューサーと一緒に開発しました。 20〜30歳の人として。

「TV 2では、この年齢層が直線的なテレビ視聴の最大の減少を説明するため、若年成人をターゲットにすることに特に焦点を当てています」とTV 2のマーケティングキャンペーンマネージャーであるMorten Brian Pedersenは説明します。「2017年に、「Relation 25」として知られる若年成人をターゲットにしたプロジェクトを開始しました」と、フィクションからニュースまで、ユニークなコンテンツを持つ若年成人を標的にしました。

TV 2には、TV 2 Zulu（15〜40歳をターゲットとする線形チャネル）の若い人口統計で実績があり、TV 2プレイと同じ強力なつながりを再現しようとしています。

のためにセックス、TV 2は、同じ日付に開始されたクロスメディアキャンペーンを行いましたセックスTV 2プレイで初演されました。「このキャンペーンは、チャンネルの放送テレビでのプロモーションで紹介されました」とPedersen氏は言います。

ソーシャルメディアはその一部でした。「エピソードがFacebookとInstagramでリリースされたため、毎日1つのコンテンツをリリースしました。それぞれの作品はエピソードのテーマを中心にしていましたが、スタンドアロンのコンテンツとしても線形のコンテキストでも機能するようにしています」と彼は付け加えます。「ソーシャルメディアのコンテンツは、視聴者がそれを見つけるのを助けるために、ターゲットの人口統計に向けて後押しされ、標的にされました。」

ショーにはインタラクティブな要素はありませんが、「エンゲージメント株式がコンテンツの投稿に優先されました」と彼は言います。「マーケティングに関しては、若い人口統計の高い美学と認識性に重点が置かれていました。私たちのSnapchatの広告は、私たちが望んでいたほど成功していませんでした。視聴者はコンテンツを広告として認識し、すぐにスキップしました。」

本物は生産段階から重要でした。「私たちのリストのHighは、若い視聴者と彼らの問題に話をしたシリーズを作成していました」とプロデューサーのMleczek氏は言います。「私たちは、15-20から20-25の間に聴衆[熟成]に連絡することにしました。若い人に生き方を伝えるのではなく、若いクリエイターによって作られたと感じることができるショーをすることが重要でした。」

オンラインで宣伝するために、テレビ2シーンをカットしてソーシャルメディアシェアで機能します。「TV 2は大きなキャンペーンを行いました。 TV 2でシリーズを開始する前に、彼らは全国の特定の若い聴衆に届けていないことに気付き、シリーズを使用してそれを行いたいと思っていました」とMleczek氏は説明します。「TV 2の最も成功したFacebookキャンペーンの1つです。人々が私たちのトレーラーを見たとき、彼らはそれをクリックしてテレビ2に行き、それを見ました。スクリプトを開発しているときにこれについて考えました。ソーシャルメディアで使用できる90秒から2分間のシーンが必要でした。」インタラクティブな要素は「しかし、私たちの予算は低すぎた」と考えられていた、と彼女は言う。

「概念的には、私たちのために働いたのは、誰もが最初のパートナーと性的問題に対処しなければならなかったストーリーで聴衆を真剣に受け止めることでした。うまくいったのは、性的好みを好みにしていないことでした。私たちはそれを問題として話しません。彼女は彼女のボーイフレンドや他の誰かに恋をしていますか？」

のセカンドシーズンセックス現在開発中です。

ライザフォアマン

ドイツ - 最高の状態で

ZDFの実験的なラボであるQuantumでは、新しい形式のテレビを探索しています。ドイツの公共放送局は、若い視聴者を引き付けるためにますます多くのWebシリーズを作成しています。

「ZDFオーディエンスの平均年齢は60歳です。線形スケジュールには答えが必要です」と、ZDFの新しい才能ストランドDas Kleine Fernsehspielの委任編集者であり、QuantumのコーディネーターであるLucia Haslauer氏は説明します。

ZDFは、ベルリンセットなどの多くのWebドラマの試運転を含む、さまざまな方法で青少年視聴者市場にアプローチしましたアブバを押すだけです、茶色の家族そして最高の状態で（リテラル翻訳「偉大な形で」）。現在、#MeTooムーブメントに基づいたシリーズを開発しています。

「私たちは、若い人たちがどのようなプラットフォームに費やしているかを見て、そこで彼らに会い、人々をメディアプレーヤーのZDFMediathekに招待しようとします」とHaslauer氏は言います。

別のアプローチは、それらのプラットフォームからの才能を巻き込むことでした、と彼女は言います。「ディレクター最高の状態で人気のYouTubeクリエイターです」と彼女は説明します。

ZDFのマーケティングアプローチ最高の状態でまた、他のWebシリーズには、YouTubeスターがホストするソーシャルメディアインフルエンサーのプレビューイベント、ミームを介したソーシャルメディアの話題、FacebookやInstagramの「オーガニック」投稿などのオンライン広告、およびオンライントレーラー、Haslauerが含まれています。追加します。

彼女は、若い視聴者が、ウェブ上のオピニオンリーダー、テレビの予告編、スポンサー広告、口コミによる推奨事項を通じてこれらのシリーズを見つけていることを提案します。インタラクティブな要素はありません最高の状態で、彼女は付け加えます。 YouTubeや「ファンが熱意を共有したい場所」についての聴衆だけがコメントしています。

QuantumのWebシリーズ実験は始まりました茶色の家族、2017年に国際エミー賞を受賞しました。

「オンラインのストーリーテリングの新しいルールを理解するのに役立ちました」とHaslauer氏は説明します。「茶色の家族YouTubeで2019年4月までに370万回の視聴がありました。非常に良い「ウォッチタイム」とたくさんのファンアートがありました。」

プレッシャー、ノルウェーのWebシリーズのドイツ語版恥、5,500万のYouTubeビューがあります。

ZDFはその過程で学びました。 "のために最高の状態で、私たちはクリエイターが共有するための特別なミームと素材を作成しましたが、彼らはイベントで作った自分の言語と写真を話すことを好みました」とHaslauer氏は言います。

アプローチは時間とともに変化しました。 "と茶色の家族、YouTubeがそれを置く場所になると思いました。しかし、その後、YouTubeを通じて視聴者に私たちのところに来るように伝える方が良いと思いました。」

ライザフォアマン

スペイン - ノースボカ

「私たちは、市場のどのトレンドが順調に進んでいたか、若い聴衆と協力していたシリーズを研究しました。恥スペインシリーズのクリエイター兼コンテンツコーディネーターであるエヴァモーは、次のように述べています。ノースボカ。

新しいシリーズは次のように説明できます恥会う名声2019年にスペインの公共放送局のラジオテレビEspanola（RTVE）のデジタルプラットフォームであるPlayzで正常に発売されました。

恥若い聴衆とつながる能力は、MORが自家製のシリーズをどのように見たかの鍵でした。それと、彼女がバルセロナのエル・カーメルを散歩した散歩：「アイデアは私がシビックセンターに行き、若いカップルがアフロビートを踊っているのを見ました。学校を越えてアクションを固定する場所が必要でした。若者がたむろする場所にもっともらしい場所に設定したかった。そして、私はそこで答えを見つけました。」

MORは、シビックセンターと音楽ジャンルで遊ぶというアイデアの両方について言及しています。「1980年代から見たミュージカルが好きです」と彼女は説明します。「そして、私たちがターゲットにしていた多くの若者が一緒に育ちました高校のミュージカル。私の最初のアイデアは、彼らがラップを歌うだろうということでしたが、誰かがtrapを提案し、私たちはそれのために行きました。すべてのエピソードには、バルセロナのトラップクイーンによるテーマが含まれており、振り付けもスタイルに忠実です。」

この戦略は、メインキャラクターとFacebookおよびYouTubeキャンペーンのInstagramプロファイルに焦点を当て、その発売を公表しました。 Playzは、平均年齢55歳の視聴者がいるRTVEと比較して、16〜24歳の聴衆をターゲットにしています。

「私たちはスペイン語バージョンを持っているのが大好きだったでしょう恥しかし、Movistarはそれを最初に手に入れました」と、RTVEのデジタルコンテンツの責任者であるAlberto Fernandezは言います。「これにより、他のタイプのコンテンツとフォーマットを探索するようになりました。ノースボカ。」

Morは開発されましたノースボカRTVEのLavinia Audiovisualを使用。彼女は今、プロダクション衣装のマイノリアアブアブラタに移り、そこで若者の聴衆を対象としたプロジェクトに再び目を光らせています。

彼女は、短い形式は必須であり、理想的には13〜20分のエピソードを持つシリーズであると主張しています。「それはフォーマット、Webシリーズであろうとなかろうと、テレビが今では激しく賭けていることであり、それがあなたが40歳であろうと18歳であろうと、市場が進んでいるところです」とMORは提案します。

脚本を開発する際の彼女のヒントは、「トピックを微調整するだけでなく、あなたがターゲットにしている聴衆の言語も微調整することです。それは何かです恥調査としての広範なインタビューで非常にうまくいきました。」

しかし、リアリズムはさておき、の創造者ノースボカ追加：「私の意見では、これらの新しい視聴者のためのシリーズは、ミステリーの要素、スリラーの要素を含めるならば、より良いことです。それらがコメディであるかドラマかは関係ありません。でノースボカ私たちには、主人公（ベゴニャ・バルガスが演じるアンドレアという名前の女の子）と、なぜ彼女が突然非常に豪華な近所から労働者階級の近所に引っ越したのかという疑問がありました。」

Rtveのフェルナンデスにとって、の訴えノースボカその真正性に一部起因しています。「（それは）現実的な雰囲気があり、バルセロナにある労働者階級の郊外の若者が核となっています」と彼は言います。

シリーズは1シーズンにわたって走り、1秒の計画はありませんでした。

エリザベットヘッド