映画業界は女性の聴衆を引き付けるのに十分なことをしていますか？

今月のCineeuropeのパネルでは、ディストリビューターと出展者が女性の聴衆を魅了していることを検討します。画面パネリストとスタジオマーケティングのヘッドに、女性を映画館に連れて行く方法について話します。

「ほぼすべての市場における女性の視聴者は、最も重要な映画の聴衆です」と、ロンドンに拠点を置くユニバーサル・ピクチャーズの国際マーケティングの社長であるサイモン・ヒューレットは明らかにします。

スタジオは、女性主導の映画で大成功を収めました50シェードフランチャイズ、女の子の旅行そして花嫁介添人。「女性は常に映画の人口の非常に重要な部分であり、他の聴衆、特に男性に非常に影響を与えています。昨年見たことは、女性や女性の映画に関する映画にもっと焦点を当てており、非常に強く、非常に実行可能な聴衆であるため、その傾向が増加することがわかります。」

そのグループにどのように到達するかという問題は、今月のシネロープのパネルの主題ですが、皮肉なことに、女性がすでに広く関与していることを示唆しています。英国では、15歳以上の成人25,000人を対象とした2017年のTGI調査のデータによると、回答者は撮影者であると言い、52％は女性、48％が男性です。ただし、同じ調査によると、スプリットは55％の男性と45％の女性（月に1回以上映画館に行く人）に関しては45％に逆転します。 Cinema Advertising Associationの映画モニターによる英国の別のレポートは、性別のスキューがスーパーヒーロー映画の男性、40％の女性に上昇することを示唆しています。

ヨーロッパ全体のさらなる調査では、女性の聴衆の割合が国と年に応じて51％〜55％の間であることが明らかになりました。それ以上に、「女性は意思決定者」であると、キネポリスの国際コンテンツディレクターであるエリック・メニエルは、ベルギー、フランス、スペイン、ルクセンブルク、スイス、オランダ、ポーランドに49の映画館を持っています。「女性は映画に行く決定の開始時です。」

家族、子供、または友人のいずれであろうと、女性のために、シネマゴは社交の出来事です。男性とは異なり、彼らはめったに自分で行くことはなく、グループで訪問することを好みます。この特定の市場に対応するために、キネポリスはすべての領土で毎週「女性の夜」イベントを開催します。「これは彼らが計画し、一緒に体験したいという完全な夜の外出です」と、シネウロープのパネルで話すメイニエルは言います。

映画と同様に、キネポリスは視聴者に追加のメリットを提供します。「メイク、ネイル、それらのステレオタイプの活動だけでなく、旅行などのさまざまなものを提案して旅行に勝ちます。また、映画の前に飲み物や食べるものもします。男性と同じ概念をテストしようとしたとき、同じ欲求はありませんでした。」

ユニバーサルママミア！ああ、またか7月にリリースされたときに、その共有視聴体験を活用しようとする女性主導の映画です。オリジナルは2008年の世界的な興行収入で6億1,000万ドルを稼いでいます。「あなたは幅広い女性グループにアピールする映画を持っています。私たちは彼らに「これはあなたのガールフレンドと一緒に出かけるものです」と彼らに売り込みます」と言います。ヒューレット。

「当社のマーケティングの一部は、事前予約で、その後、事前予約と事前予約の周りに資料を発表することです。私たちは母の日の周りにキャンペーンを構築しましたああママ！母親の多世代についても同様です。そして、あなたはこれらの友情グループ、世代を超えた友情グループ、祖母、母親、娘がすべて一緒に行くように手配しているのを見ます。」

「私たちはこれを世界中で見ています」と、20世紀フォックスの国際マーケティングの社長であるキーラン・ブリーンは確認しています。「ほぼすべてのチェーンには、女性の出席を増やし、グループとして彼らを獲得するためのプログラムがあります。それは何かです偉大なショーマン恩恵を受けました。それはあなたのガールフレンドをつかみ、この映画を見て、それに合わせて歌う機会でした。」

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恐怖の最強の聴衆、伝統的に若い男性の要塞は、今では若い女性です。

「フランスでは、女性の大半は、ひよこのフリック、ホラー映画、より敏感なスレッドを備えた主流の映画とスマートプロットを備えた主流の映画のいずれかを見に行きます」 Proは、米国、英国、フランスの毎週の視聴者データをスタジオに提供しています（SuttleはCineeuropeパネルのスピーカーでもあります）。

"例えば、素晴らしい獣とそれらを見つける場所フランスで大半の女性聴衆がいました。私たちが取るなら静かな場所、米国では、聴衆の55％が女性でした。」

女性は、男性が作った男性に関する映画を長い間見てきました。男性の聴衆は、女性が作った女性に関する映画を伝統的に見ていませんでした。 Mia Baysは、女性の映画を聴衆に祝福し、展示するために働く英国のジェンダー平等組織であるBirds Eye View映画のディレクターです。彼女は、女性の聴衆が男性が支配している流通と展示セクターにサービスを受けていないと考えています。

「男性の聴衆の多くは、女性の主人公を持つ女性の映画を自動的に疎外します。自動「It's Not Me」の問題は克服しなければなりません」と彼女は言います。「業界内では、その偏見が支持されています。マーケティングキャンペーンでそれを見て、マーケティング支出でそれを見て、キャンペーンの野望でそれを見るでしょう。」

Cineeuropeパネルにも座っているBaysは、Aリストフェスティバルの乾杯であったかもしれない女性監督の映画について言及していますが、英国でリリースされた重要な演劇聴衆を見つけることができません。アメリカンハニーまたはスナックを組み立てます私は魔女ではありません。

彼女は、女性は男性よりもはるかに多くの外国語映画やドキュメンタリーを見る傾向があるため、専門の流通スペース内の非常に貴重な聴衆であると指摘しています。より広い映画の選択でこの視聴者へのケータリングの商業的報酬は明らかであり、それはバード・アイの「フレーム・ザ・フレーム・ザ・フレーム」イニシアチブが、いくつかの独立した映画の全国的な英国のリリースをサポートすることにより、ディストリビューターにデモをしようとしていることです。「女性は何度も何度も現れて、頻繁に現れます」とベイズは言います。「しかし、私たちはまだそれらを十分に保護しています。特に、[専門]の申し出が慢性的な都市から抜けたら。」

とにかく大きなリリースのために、多くの映画の最近の成功は、態度を見ることが変化している可能性があることを示唆しています。

ワンダーウーマン、美女と野獣、スターウォーズ：最後のジェダイ、水の形、ミズーリ州エビングの外の3つの看板、隠された人物、女の子の旅行そして50シェードフランチャイズは、女性だけでなく大衆の聴衆に訴えることで、女性のリードを備えた映画を興奮させることができる映画を見せています。ワンダーウーマングローバルテイクは8億200万ドルでした。

Kinepolisなどの出展者にとっては、女性を狙った映画をより多く持っている女性主演は、長い間延期されています。 Meynielは、Cinemaconのスタジオで問題を提起したことを覚えています。多くの出展者が表明した懸念事項です。しかし、映画を作るのに数年かかります。」

しかし、ヒューレットは、スタジオ思考の意識的な変化を示すとは考えていません。「女性の聴衆にアピールすることは、常に私たちの焦点の範囲内にありました」と彼は言います。

「ママミア！主に女性を対象とした財産です。それはおそらく、国際的には70:30のスキューでしょう。 100％の女性を獲得することはありません。最初50シェードフィルムは50:50の視聴者で国際的にネットアウトしましたが、2番目は70:30になりました。それは信じられないほど強力で強力な聴衆です。つまり、もしあなたが一人の聴衆を追いかけるつもりなら、あなたは女性を追いかけるでしょう。」

ソーシャルメディアの出現は、スタジオが構成員の聴衆を直接ターゲットにできることを意味します。「女性に浸りないでください、それは本物のコミュニケーションでなければなりません」とブリーンは言いますが、その同じ聴衆はすぐに彼らが見ているものに反応することができます。。

適切なバランス

1980年代と1990年代のテストステロン燃料の時代は、スタジオが若い男性のみを狙って他のすべての人を損なうために狙っていました。「速くて猛烈な非常に強い女性の聴衆がいますが、外部からは、おそらくより男性的なスキューをするように見えます」とヒューレットは言います。「しかし、そのフランチャイズは、それが巨大な女性をフォローしていなければ、それほど大きくはありませんでした。映画、彼らは非常に具体的な聴衆のためであるか、非常に幅広い聴衆に対応しようとしています。そして、あなたがそれをしているなら、あなたはそれに女性の要素を持っている必要があります。」

aightデッドプール2、女性の聴衆に到達することが重要です。「マーベルの数字をやりたいなら、できるだけ多くの女性に入らなければなりません」とブリーンは言います。「[多くの]女性はコメディとアクションが好きです。そのメッセージを素材に入れることが重要です。私たちは、映画とマーケティングに広く魅力的なメッセージがあることを確認するために一生懸命働きました。英国では、[Film Magazine] Empireを持っていますが、Graziaにも広がっています。」

それからそれがありましたデッドプール/4,200万回視聴されたDavid Beckhamビデオ。「一部の予告編よりも大きかった」とブリーンは言う。「それはあなたが見つけるとは思わない場所に私たちを連れて行きましたデッドプール。そして、私たちは途中でたくさんの女性を拾いました。」米国での映画のオープニングウィークエンドでは、出口調査では男性に61％のスキューが示されました。英国では、53％でした。

サトルは、特に米国のスタジオが25歳以上の女性にどのように対応するかについて、さらに多くの仕事があると信じています。「人口の残りの部分と比較して、[25歳以上の女性]にはあまり奉仕していません。彼らはほとんど独立した映画や地元の映画を持っています。」

このソリューションでは、より多様なコンテンツがハリウッドによってグリーンライトである必要があります。「スタジオでの幹部や監督、脚本家、およびこれらすべての仕事が多いほど、女性や少数派になるほど、一般的には多様な映画があります」とサトルは下線を引いています。

最終的に、ブリーンは、コマースが勝ち、女性は利益を得るべきだと言います。「女性の関心と好みを強く反映していると感じる女性の聴衆のために、もっとテントポール映画を持っているはずです。何年も前にいました悪魔はプラダを着ていますそして、私たちの領土とプロモーションパートナーが言う回数「私たちは別のものを持っていればいいのに」。

「さらに多くの余地があります」とブリーンは付け加えます。「ハリウッドは聴衆に続き、お金に従います。それは商業的に理にかなっています。」

悪魔はプラダを着ています12年前に出てきて、ハリウッドは、それが座っている潜在的なゴールドマインに反応するのが遅かった。 Suttleは、これを指摘しています。「このパネルは、2008年頃から興行収入を運転している女性についての記事や話し合った2018年に起こっていることが非常に興味深いと思います。トワイライト映画が出てきました」と彼女は言います。

「彼らは続いたハンガーゲームそして一分の隙もないそして花嫁介添人そして灰色の50色。これらの映画はすべて巨大な大ヒット作でした。それは新しい現象ではありません。」

Louise Tuttによる追加レポート。