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広告はNetflixとDisney+に来ています。ストリーマーの広告への差し迫ったプッシュは、両社にとって大きな瞬間ですが、より広いテレビおよび広告資金のビデオオンデマンド（AVOD）市場に無数のノックオン効果をもたらす可能性が高い。
Netflixの広告サポートティア - 広告を含むベーシック - 起動します11月1日、カナダとメキシコで、オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、日本、韓国、メキシコ、英国、米国が11月3日に、スペインは11月10日に続きます。
米国では、Netflixの現在の最も安価なサブスクリプションプランの9.99ドルを下回る月額6.99ドルの価格です。 Streamerの広告層は当初2023年初頭に発売される予定でしたが、Disney+ Basic（Mouse Houseの広告サポートティア）の1か月前に到着するため、前進しました。
Disney+ Basicは、12月8日に米国で月額7.99ドルで発売されます。これは、現在の広告なしバージョンのDisney+（月に10.99ドルに上昇します）と同じ価格です。基本計画は2023年に国際的に展開されます。
Netflixは、4月に広告層を導入すると発表しました。これは、広告なしのサブスクリプションサービスの利点を非常に長い間トランペットしていた会社にとって驚くべきヴォルテの顔でした。心の変化は、ストリーマーの第1四半期の収益報告書が10年以上ぶりに加入者の損失を明らかにした後に来ました。
その広告層には、1時間ごとに平均4〜5分間のコマーシャルが含まれ、ユーザーが映画やテレビシリーズをダウンロードする機能を提供しません。 Netflixは、今後の広告サポートサブスクリプションプランが、2023年の第3四半期までに世界中で約4,000万人の視聴者に到達すると予想しています。ウォールストリートジャーナル報告。広告は、他の多くのストリーミングサービスよりも大幅に高い視聴者あたり約65ドルで販売されています。
NetflixとDisney+は、HBO MaxやDisneyが所有するHuluなどのサービスの足跡をたどります。 Enders Analysisのテレビ責任者であるTom Harringtonは、Netflixの広告ティアが「ブランドにカウンターする」のを心配しています。何年もの間、ストリーマーはイノベーターと見なされてきたと彼は言います。
「道のあらゆる段階で、彼らは他のすべての人よりも先を行っています。彼らは、ストリーミングサービスとは何か、支払い方法、価格を引き上げるとき、コンテンツをリリースするとき、ユーザーインターフェイスがどのように見えるかについての認識を設定します」とハリントンは言います。
しかし、彼は広告層が「過去5年間、他の誰もがやってきたこと…彼らは深く没入型、ブランドスポンサー、ライトタッチのオファーを持っていると思った。彼らはプレロール広告を行い、ショーの途中で広告にカットするつもりであるように聞こえますが、これは実際には広告をサポートしていません。見た目が良くないかもしれません。」
ただし、この動きは、FoxのTubiやChannel 4のAll4などのAVODサービスの採用の拡大や、ViacomのPluto TVなどの無料の広告サポートテレビ（高速）チャネルを反映しています。多くの国での生活の危機の中で、消費者は高価な計画とサービスの積み重ねに疲れており、より安価な（または無料）オプションに目を向けているという兆候があります。最近のアクセンチュアの研究により、広告サポートされたストリーマーの収益は、今後5年間でサブスクリプションサービス（+67％）よりもはるかに速く（+205％）増加することが示されました。 Accentureは、消費者の63％が、必要なすべてのエンターテイメントサブスクリプションに対して支払うには高すぎると同意していると報告しました。
若者の聴衆
Netflixとディズニーはどちらも、広告層がSVODサブスクライバーの成長における減速を相殺するのに十分な収益を引き付けることを望んでいます。広告主は、従来のテレビよりも若いことが多いことが多い視聴者を活用することに熱心である可能性があります。近年、若い視聴者は、広告のないサブスクリプションサービスを支持して商用テレビを避けており、広告主がそれらに到達するのが難しくなっています。
特に、商業放送局は、NetflixとDisney+の広告市場への参入について慎重に楽観的であるように思われ、広告媒体としての強力なテレビがいかに強力であるかを強調するのに役立つと主張しています。 ITVの最高経営責任者Carolyn McCallは、より多くのブランドがメディアを採用することを奨励することで、放送局を後押しできると予測しました。 「彼らは新規参入者を代表します。彼らは慎重に監視し、必要な場所で競争しますが、テレビ広告市場を成長させることができます」と彼女は9月のロイヤルテレビ協会のロンドン大会で述べました。
Netflix and Disney+の広告層の発売は、より幅広いテレビ、AVOD、および高速セクターに一種のハロー効果を生み出し、おそらくストリーミングやテレビ業界に多くの広告金を提供することにつながる可能性があります。もしそうなら、コンテンツプロデューサーは、よりオリジナルのドラマや映画に費やされるのがお金であることを望んでいます。
