ブランドと広告代理店は、消費者がデジタルの世界でますます力を与えられているため、戦略を大幅に変更する必要があります。
BuzzFeedのJonathan Perelman [写真]、代理店戦略担当副社長は、今朝4回目のアブダビメディアサミットに次のように語っています。「ユーザーは現在、バリューチェーンのトップにいます。消費者は、彼らが見たいものとそれをどのように見たいかを決定しています...広告主として、私たちは人々が関与したいだけでなく、共有したい経験を作りなければなりません。これは、ブランドの利点に流行している影響を与える可能性があります。」
ペレルマンは、古いモデル、初期のデジタル時代のモデルでさえ、機能していないと言いました。 「バナー広告をクリックするよりも、エベレスト山をサミットする可能性が高い」と彼は、このADMの新しいメディアと新しいマーケティングのパネルで言った。
Googleの南ヨーロッパとMENAの地域ディレクターであるJavier Zapateroは、消費者のエンパワーメントがブランドのコミュニケーション方法を変えていることに同意しました。 「すべてが進化している方法を定義する言葉があり、その言葉は「選択」です。人々は、何を消費するか、どこで、どのデバイスで選択しています。」
ブランドにとって、課題は「どのようにして選ばれる権利を獲得するか」になります。
ザパテロは、「広告がコンテンツの一部である世界を見たい」と付け加えました。
Twitterのアジア太平洋副社長、ラテンアメリカ、新興市場のShailesh Raoは、Twitterでは、広告（別名プロモートツイート）がプラットフォームに組み込まれていることに注意しています。ペレルマンは、「出版社がコンテンツを収益化する唯一の方法」は、プラットフォームに自生した広告を提供することであるとagrerしました。
ザパテロは、「広告」と呼ぶことでさえ、旧世界の一部であると付け加えました...それは消費者の尊敬を得て、コンテンツ、広告、私たちがそれを呼ぶものを通して彼らと話すことです...広告はコンテンツと同じくらい良いでしょう、それが私たちが目指すべきことです。」
AdobeのシニアテクニカルエバンジェリストであるSteven Allisonは、新しいプラットフォームの成長は広告主にとって素晴らしいことであると述べました。「コンテンツの爆発があり、広告主の機会は素晴らしいです。」
ラオは、広告スペースは変化しているが、消費者に追いつくにはあまりにも遅すぎると述べた。 「これらのプラットフォームには大きな機会があります。消費者は、これらの製品について話し、関与したいと思っています」と彼は言いました。 「ブランドや代理店が十分に速く変化するのを見ていません。」
ボリュームの視聴量を追跡するだけでは十分ではない、とペルマンは指摘した。 「洞察がない限り、データは役に立たない。」彼は、コンテンツがオンラインでどのように移動するかを理解することが重要であると言いました。 「コンテンツは王様ですが、流通は女王であり、彼女はズボンを着ています。」
パネルは、スーパーボウルの停電の最初の数分間に「あなたは暗闇でダンクできる」とツイートするオレオのコーポレートアカウントの例を指摘しました。それは、同社が365日間連続して新しいコンテンツを作成するという課題を設定したために生じました。
中東は、デジタルネイティブの大部分だけでなく、伝統的な広告の「遺産」が少ないために特別な機会を提示しています、とザパテロは言いました。ラオは同意しました：「このような地域では、多くの伝統的な慣行を飛び越える機会があります。」
