今週Apple TV+の発表劇場で重く、現在Netflix、Hulu、Amazonが支配しているストリーミングテレビスペースへのAppleの待望のエントリについての厳しい事実に光を当てていましたが、まもなくディズニー、ワーナーメディア、NBCuniversalによっても争われます。
Appleの広告なしのサブスクリプションビデオ（SVOD）サービスは、今年の秋に約100か国で発売する予定で、CEOのTim Cookが同社のシリコンバレー本社複合施設のスティーブジョブズシアターの舞台から一連の新しいサービスをプレビューしたため、最高の請求を受けました。
クックは、ハイテクの巨人が「以前に行われたこととは異なり、新しいサービスを作成するために1つの場所で集まった最も思慮深く、熟練した、受賞歴のある創造的な先見の明のあるグループと提携した」ことに焦点を当てました。
それから、完全な暗闇でドラマを強化する一時停止の後、スティーブン・スピルバーグは突然センターステージにいて、ヴィンテージのSFマガジンへの愛について話しました素晴らしい物語そして、彼の会社がAppleのために作っている新しいシリーズバージョン。
リース・ウィザースプーン、ジェニファー・アニストン、スティーブ・カレル、JJエイブラムスとのライブが明らかに脚本されたスポットアクアマンのJason MomoaとKumail Nanjiani - すべてテレビプラットフォームでデビューする予定のオリジナルAppleシリーズのすべてからのすべてが続きましたが、ドラマと拍手 - オプラウィンフリーがサービスのためにプロジェクトの詳細をいくつかドロップし、共有するように見えたときクックとの写真opp。
「彼らはあなたに違った考え方をするように促します」
プレゼンテーションの聴衆のプロデューサーは、おそらく元のコンテンツビジネスに対するAppleのコミットメントについて納得させる必要はなかったでしょう。
プレゼンテーションが始まる前にクリエイティブ、エグゼクティブ、技術者と混ざり合って、Appleのちょうど包まれたSFシリーズの非常に賞賛された作家プロデューサーであるRonald D Mooreすべての人類のためにハイテクの巨人と協力して、「彼らは常に他の誰よりも優れているように努力しているという文化的な感覚があります。彼らはあなたに違った考え方をさせます。」
Anonymous ContentのCEOであるSteve Golin。ヤコブを守る、Appleが物議を醸す資料に警戒しているという報告を下しています。
「明らかに、彼らは選択したいショーを選択します」とゴリンは言いました。「しかし、あまり影響力はありません。ショーの作成者は、彼らが創造的に望むことをするための多くの緯度を持っています。」
そして、あるエグゼクティブによると、NetflixとAmazonのハイエンドテレビコンテンツへの移行と比較して、「Appleの精神的な飛躍がそれを機能させることは非常に小さくなっています。彼らは10年間（iTunesやその他の製品を通じて）世界中でエンターテイメントを提供してきたため、最高レベルのマーケティングと超プレミアムの感触を備えています。ですから、映画のスターや大きな監督がこれが理にかなっていることを見るのは非常に自然です。」
しかし、スティーブジョブズシアターでの拍手が倒れて以来、業界のオブザーバーは、星がちりばめられたプレゼンテーションでは答えられなかったAppleのストリーミングベンチャーに関する質問のいくつかを見てきました。
最も明らかな省略は、Apple TV+サブスクリプションのコストについての言及でした。これは、消費者の毎月のエンターテインメント予算を競うため、ますます多くのストリーミングサービスが競うため、潜在的に重要な要素です。
アナリストは、価格の問題を回避することは、プレゼンテーションを純粋に創造的な卓越性に焦点を合わせ続けるための動きである可能性があることを示唆しています。または、Appleはそのサービスの最初の詳細に対する反応を測定しようとしている可能性があります。
価格帯の沈黙は、市場のフィードバックを招き、リスクを軽減します
価格を設定するのではなく、「市場に何が耐えられるかについて彼らに指示することができます」と、マーケティング情報会社JD Powerのテクノロジー/メディア/テレコムインテリジェンスのマネージングディレクターであるIan Greenblattは推測します。 「[質問]は引き続き話されているので、リスクにさらされることなく市場のフィードバックを得るでしょう。」
また、今週のイベントでのAppleの最初のサービスのプレゼンテーションが若い消費者と一緒に帰宅するかどうかは不明です。 「驚くべきことは、デジタルネイティブやミレニアル世代へのアウトリーチがあまりないように思われたことでした」と、アドバイザリーおよびビジネス開発会社CreatV Mediaの責任者であるPeter Csathy氏は言います。 「それは非常に伝統的なプレゼンテーションであり、特にミレニアル世代を描くために、それほど革新的なものではありませんでした。」
もう1つの大きな質問は、Apple TV+が他の種類のコンテンツを提供するものです。
Appleはすでに、ステージプレゼンテーションで宣伝されている元のシリーズに少なくとも10億ドルを費やしたと言われており、その費用は今後数年で増えると予想されています。しかし、重要な毎月のサブスクリプションを保証するには、このサービスは現在生産中の2ダースほどのオリジナルシリーズを提供する必要があります。
Appleは、既存のApple Music ServiceまたはHBOやShowtimeなどの外部チャネルにバンドルすることで、サービスをより手頃な価格にすることができます。または、オリジナルを補うためにライブラリのコンテンツをライセンスすることができます（NetflixがSITCOMのお気に入りの1年間の1億ドルの取引を獲得したとき、負けた入札者だったと言われています友達）、ハリウッドスタジオが独自のストリーミングサービスのコンテンツを保持しているため、その種のコンテンツは乏しくなる可能性があります。
Appleが最近獲得している長編映画 - その中でドラマの中でそれで、ドキュメンタリー象の女王アニメーション機能ウルフウォーカー- プロデューサーディストリビューターA24との複数年の契約から生じるものは、新しいサービスのラインナップに含まれることが期待されていますが、プロジェクトが演劇リリースを取得するかどうかはまだ明確ではありません。
また、Apple（エグゼクティブがプレゼンテーションでインタビューに参加できなかった、またはそれ以来）は、ディストリビューターとのマルチタイトル取引または企業の買収を通じて、映画の購入や生産活動を大幅に増やすことを計画している可能性があります（LionsgateとA24は持っていますどちらも可能なターゲットとして議論されています）。
コンテンツの必要性 '独立したスタジオをより価値のあるものにする'
いずれにせよ、Appleのコンテンツに対するニーズのニーズは、「独立したスタジオを今ではもっと価値のあるものにしている」とGreenblatt氏は言います。
疑いの余地がないAppleのストリーミングプッシュの一部は、マーケティングの会社の強さです。そして、その強さは、ストリーミングの戦いが始まるときに大きな利点になります。
Apple TV+が存在するApple TVアプリは、世界中の消費者が現在使用している14億個のAppleデバイスにすでに事前にロードされています。また、今週発表された新しいバージョンのアプリは、Samsung Smart TVセットとRokuおよびAmazon FiretVデバイスでさらに利用できます。
このアプリの可用性は、新しいストリーミングサービスのサブスクリプションを保証するものではありませんが、Apple Musicがサブスクリプションミュージックマーケットプレイスで急速に上昇したことのように、大きな認識を生み出します。
「アプリを通じて、発売日には、14億デバイスの即時のマーキーディストリビューションフロントとセンターがあります」とCsathy氏は指摘します。 「それは驚くほど強力な利点です。初日、AppleはSVODゲームの瞬間的な力になります。」
